gemiusAdReal geht cross-media
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gemiusAdReal geht cross-media

Wer erzielt die höchste Reichweite sowohl in TV- als auch in Online-Video-Kampagnen? Und welche Marken machen das am effektivsten? Diese und andere Fragen können nun endlich dank der neuesten Version von gemiusAdReal beantwortet werden. Gemius’ Studie, die bereits mit dem IAB Research Award ausgezeichnet wurde, liefert nun eine umfassende Cross-Media-Analyse dank der Implementierung des Gemius Single-Source-Panels.

Pünktlich zum dritten Geburtstag erhält gemiusAdReal ein lang erwartetes Update. Angetrieben durch das Gemius Single-Source-Panel bietet es nun vollständige Cross-Media-Analysen und ermöglicht seinen Nutzern, die Kampagnenleistungen aller Marken auf allen Plattformen gleichermaßen zu überprüfen und zu vergleichen. Ab sofort deckt die Studie nicht nur die gesamte PC- und Mobile-Facebook-App-Aktivität ab, sondern sammelt auch Daten von den 36 wichtigsten TV-Sendern und zwei weiteren großen Mobile-Apps: YouTube und Instagram.

Darüber hinaus wurde das HOT-Ranking von AdReal ebenfalls überarbeitet. Ab sofort zeigt es die TOP 5 Marken mit der höchsten Cross-Media-Reichweite für Videoanzeigen. Das Ranking wird täglich aktualisiert und umfasst jeweils einen Zeitraum der letzten sieben Tage. Neben der Veröffentlichung der Netto-Reichweite der Marken (also der Gesamtreichweite ohne doppelte Zielgruppen) präsentiert es auch Informationen zur inkrementellen Reichweite der Werbetreibenden (also den Anstieg der tatsächlichen Reichweite, der durch andere Medien im Verhältnis zur Plattform mit der höchsten Reichweite erzielt wird).

„Vor ein paar Monaten haben wir ein Produkt eingeführt, das eine tiefgehende Cross-Media-Analyse der eigenen Kampagne ermöglicht. Unser gemiusPostBuy beantwortet die brennenden Fragen der Marketer in Bezug auf die Überschneidung von Zielgruppen und Reichweite auf allen Plattformen: TV, Desktop und Mobile, einschließlich Facebook- und YouTube-Apps, wo bisher eine Drittanbieter-Messung nicht möglich war. Jetzt erweitern wir einfach die Analyseoptionen und bieten einzigartige Einblicke in die gesamte Medienstrategie aller Marktteilnehmer, nicht nur in das digitale Element. Für Werbetreibende bieten wir die Möglichkeit, ihre eigene Cross-Media-Marketingstrategie mit den Bemühungen ihrer Konkurrenten zu vergleichen, einschließlich Informationen zur Reichweitenüberschneidung. Für Medieninhaber bleibt gemiusAdReal ein wertvolles Benchmarking-Tool, das nun eine umfassende Untersuchung des gesamten Inventars bietet. Die gemiusAdReal-Daten haben bereits echte Auswirkungen auf die strategischen Entscheidungen beider Seiten gezeigt und haben das Potenzial, die Aktivitäten aller Marktteilnehmer in Bezug auf Effektivität und Optimierung zu steigern."

- sagt Marta Sulkiewicz, Chief Sales Officer von Gemius.